如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

UTM 参数是在线跟踪流量的一种简单、直接且可靠的方法。它们不受第三方 Cookie 或 Facebook 像素更改的影响,且可以在Google Analytics追踪到数据的变化。

也就是说,他的追踪效果比短链更佳。

UTM 标签具有三个主要优点:

它们可以跟踪社交营销计划和活动的价值,并衡量投资回报率。

它们提供有关转化和流量来源的精确数据。

可以用经典的A / B测试法测试单个帖子。

什么是 UTM 参数?

UTM 参数是可以添加到链接中的短代码片段,例如,我们在社交帖子中共享的链接。它们包括有关链接的位置和用途的信息,可以更轻松地跟踪特定社交媒体帖子或广告系列的点击和流量。

这可能听起来很技术性,但UTM参数实际上非常简单易用。

下面是一个包含参数的 UTM 示例链接:

如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

UTM 参数是问号后面的所有内容。不用担心链接过长,我们还可以使用URL缩短器使链接让用户更容易接受。

UTM参数与分析程序配合使用,为我们提供社交媒体结果的详细数据。

有五种不同的 UTM 参数。最后两个是可选的,专门用于跟踪付费广告系列。

1. 活动来源

这表示社交网络,搜索引擎,新闻通讯名称或其他驱动流量的特定来源。

示例:Facebook、twetter、blog、新闻通讯等。

UTM 代码: utm_source

示例代码:utm_source=facebook

2. 活动媒介

跟踪驱动流量的渠道类型:自然社交、付费社交、电子邮件等。

示例:cpc、organic_social

UTM 代码: utm_medium

示例代码:utm_medium=paid_social

3. 广告系列名称

为每个广告系列命名,以便跟踪转化情况。这可以是产品名称、竞赛名称、用于标识特定销售或促销的代码、influencer ID 或标语。

示例:summer_sale、free_trial

UTM 代码: utm_campaign

示例代码:utm_campaign=summer_sale

4. 活动期限

使用此 UTM 标签可以跟踪付费关键字或关键短语。

示例:social_media、newyork_cupcakes

5. 活动内容

通过此参数,我们可以跟踪广告系列中的不同广告。

示例:video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner

UTM 代码: utm_content

示例代码:utm_content=video_ad

我们可以在一个链接中同时使用所有 UTM 参数。它们都排在之后,用 & 符号隔开。

因此,使用上面的所有示例代码,与UTM参数的链接将是:

http://www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

但我们不必手动将 UTM 跟踪添加到链接中。我们可以使用 UTM 参数生成器无差错地将 UTM 附加到链接。

UTM 示例

让我们来看看在真实的社交帖子中使用的UTM参数。

如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

在帖子中,链接预览意味着查看者不必看到充满UTM代码的长链接。而且,由于大多数人在点击内容后不会查看互联网浏览器上的地址栏,因此大多数人甚至永远不会注意到UTM代码。

如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

一旦你注意到了UTM代码,你就会开始发现在任何地方都能看到它们。

如何使用 UTM 代码生成器创建 UTM 参数

我们可以手动将 UTM 参数添加到链接中,但使用自动 UTM 参数生成器要容易得多。

UTM 生成器:Google Analytics Campaign URL Builder

我们可以使用 Google UTM 生成器创建 UTM,然后将链接粘贴到社交媒体帖子中。

  1. 前往谷歌分析广告系列网址构建器:https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
  2. 输入要链接到的页面的 URL,然后输入要跟踪的参数的值。
如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

3. 向下滚动以查找自动生成的广告系列网址。

4. 点击将网址转换为短链接,或点击复制网址以使用其他网址缩短器。可以选择使用 bit.ly 来缩短链接。

5. 将链接粘贴到社交媒体帖子或广告链接中。

如何使用 UTM 参数跟踪分析结果

现在,大家已经了解如何创建 UTM 参数并将其添加到社交帖子中,只需两个简单的步骤即可使用 UTM 跟踪来分析社交媒体结果。

步骤 1:收集 UTM 广告系列的数据

  1. 登录Google Analytics。
  2. 在左侧的“Reports报告”标签中,转到“Acquisition流量获取”,然后转到“Campaigns广告系列”。
如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

3. 向下滚动以查看可跟踪网址的所有广告系列的列表,以及流量数量和转化率。

步骤 2:分析 UTM 参数提供的数据

现在我们已经获得了所有这些数据,接下来需要对其进行分析。这是提高未来社交媒体工作成功的关键一步。

4. 在 Google Analytics(分析)中,点击顶部菜单中的导出,将 UTM 跟踪数据下载为 PDF、Google 表格、Excel 或.csv文件。

如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果

5. 将数据导入到社交媒体报告中进行分析。

我们应该瞄准的不仅仅是简单的数字计数。与团队合作,确保跟踪自然社交媒体帖子和付费社交媒体广告的有意义的指标。

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(文章来源:公众号:Allan说跨境电商独立站)

如何使用UTM参数追踪广告投放或红人营销效果
版权声明:vita 发表于 2022年4月19日 下午8:47。
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