接上文，继续介绍今年最重要的谷歌 SEO 更新方向的第七到八章，以及应对更新我们所采取的策略。

第七章：主搜索意图

在过去的几年里，搜索意图一直是 SEO 世界中的一个重要话题。

我们有充分的理由相信：与搜索意图不匹配的内容根本不会获得好的排名。

随着谷歌在为人们提供他们想要的确切搜索结果方面做得越来越好，创建 1:1 搜索意图匹配的内容将成为 2022 年 SEO 的必要条件。

识别每个关键字的意图

每个关键字背后都有一个意图，也许是要查查什么，或者买东西，或者将产品 A 与产品 B 进行比较。内容越能匹配该搜索意图，它的排名就越高。

所以第一步是弄清楚你的目标关键词的搜索意图，有时意图就藏在关键字中，但这通常不是那么明显。因此，对于大多数关键字，搜索结果会告诉你有关该关键字搜索意图的所有信息。

例如，取一个关键词：“蛋白粉”，搜索该术语的人可能想要购买一些蛋白质。或者他们想了解关于蛋白粉的更多信息。根据谷歌关于那个关键词的第一页，大多数搜索“蛋白粉”的人都是在寻找信息。

创建 1:1 搜索意图匹配的内容

现在确定了搜索意图，是时候发布一些内容，让搜索者能够准确地找到他们正在寻找的东西。

例如，当我分析“如何获得 YouTube 订阅者”的搜索引擎结果页面（“ SERP ”）时，我注意到它们大多是列表帖子。

因此，即使这是一个“操作方法”关键字，我也没有发布分步教程。

相反，我发布了一个列表帖子，而且因为我的内容是用户想要的，所以该页面在该关键字中排名前三。

重新优化搜索意图的旧内容

搜索意图优化不仅仅针对新内容，我们可以调整之前发布过的东西，使其更适合搜索意图。提高页面搜索引擎优化。或者只是为了改善页面的整体用户体验。

例如，这篇文章曾经在“SEO 活动”中排名很好。

但随着谷歌在弄清楚搜索该关键字的人真正想要什么方面做得越来越好，我的帖子的排名开始下降。

这是因为：搜索“SEO 活动”的人不想要关于随机人的案例研究。他们想要一个步骤列表，所以我把那篇文章变成了一个易于理解的分步指南。

今天，该页面的自然流量比旧版本多 156.46%。

第 8 章：对抗点击率下降

不可否认的是：自然点击率会慢慢下降。

事实上，一项行业研究发现，移动搜索的自然点击率自 2015 年以来下降了 41.4%。

这在行业内已经不是什么秘密了：谷歌正在用SERP 功能排挤自然搜索结果，比如答案框、广告、轮播、“people also ask”部分等等。

为了在 SERP 中脱颖而出，你提供的结果需要吸引更多人点击……否则它将被忽略。

在 URL 中包含关键字

2019 年，我们发布了大规模自然 CTR 研究的结果。

我们最有趣的发现之一是，与不包含与用户搜索匹配的关键字的 URL 相比，富含关键字的 URL 获得的点击次数增加了 45%。

适当的调动情绪

我们的研究发现，情感标题的点击率相对较高。

但我们还发现，包含“Power Words”的标题标签减少了 14% 的点击量。

看起来谷歌搜索者想要点击引人注目的标题。但是，如果标题转向点击诱饵领域，他们将点击其他内容。

为每个页面编写元描述

换句话说：确保网站的描述元标记是 100% 原创的。并引诱用户在搜索结果中点击你的网站。

这是一个简单的 2 分钟步骤，可以将点击率提高大约 6%。

创建视觉内容（尤其是“概念视觉”）

就像视频一样，视觉内容也在快速增长。

最近的一项调查发现，87.5% 的营销人员在他们的大部分内容营销工作中都使用了视觉内容。

得益于 Pinterest 和 Instagram 等社交媒体网站，视觉内容将在 2022 年继续增长。

我们如何利用这一趋势？创建更多视觉内容……尤其是“概念视觉”。

以我的经验，“概念视觉”可以做得和精美的信息图一样好。（概念视觉是很容易让其他网站嵌入到他们的内容中的图像。当他们这样做时，他们通常会通过链接找到你。）

例如，这是我在我的一个指南中包含的一个简单的视觉效果，因为这个视觉解释了一个棘手的概念，人们喜欢在他们的内容中嵌入这个图像：

事实上，这个单一的概念视觉已经为我的网站生成了 20 多个反向链接。

发布内容中心

内容中心本质上是一堆涵盖特定主题的相关内容。但是，我们不是将随机的博客文章链接在一起，而是将它们作为条目呈现在一个“中心”中，并为中心创建一个中心主页。

迄今为止，我们已经发布了三个内容中心，效果非常好：

• YouTube 营销中心
• SEO营销中心
• 内容营销中心

事实上，仅构成内容营销中心的页面每个月就吸引了 26,438 名访问者。

这些集线页面对网站的 SEO 有双重效果。

首先，集线页面是让人们分享和链接到网站的优秀内容类型。很少有人愿意投入创建内容中心所需的工作。因此，你这样做了，你的网站将立即脱颖而出。

其次，中心页面经过精心设计，可以针对大量定义关键字进行排名。

例如，我们的 SEO 营销中心条目之一围绕“ LSI 关键字”一词进行了优化。

当我说“优化”时，我不仅仅指在标题标签中使用关键字，内容也要针对搜索意图进行了 1000% 优化。

例如，搜索“LSI 关键字”的人可能想了解基本知识，就像它是什么以及为什么它对 SEO 很重要，每个条目的结构都是为了让人们了解该主题。

你也可以按照这个流程去操作，这就是我为 2022 年的 SEO 做准备的方式。

现在轮到你了：你会尝试指南中的哪个策略？你会发布更多的“研究内容”吗？或者努力提高自然点击率？

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（文章来源：公众号：Allan说跨境电商独立站）