前一篇文章我们了解了UTM的概念和使用步骤，接下来我会讲解在使用过程中的一些小技巧。

1. 使用 UTM 参数来衡量社交媒体的投资回报率

将 UTM 参数添加到社交媒体链接可衡量和证明社交媒体工作的价值。我们可以向老板，客户或利益相关者展示社交帖子如何吸引网站流量。从报告中我们可以清楚地了解潜在客户生成，引荐流量和转化。然后，我们可以得知各个流量渠道的转化情况。

我们还可以使用来自 UTM 跟踪的数据来计算获取潜在客户或客户所需的成本。对于公司中做出预算决策的人来说，这些都是重要的数字。

UTM参数为我们提供了相当多的细节，可以逐个帖子地跟踪直到达到你想要的目标。我们可以清楚地看到付费和自然社交帖子之间的区别，可以更准确地计算投资回报率。

UTM参数的另一个好处是，可以跟踪所有社交流量。没有它们，我们将无法计算来自messager等社交渠道的社交推荐。

这一点尤其重要，因为第三方 Cookie 和广告拦截器带来的挑战会降低其他形式的跟踪的可靠性。

2. 使用 UTM 参数优化社交媒体策略

UTM 参数可清楚地看到哪些社交策略最有效且最具成本效益。

这些信息可以帮助我们做出重要的决策，决定将精力（和预算）集中在何处。例如，也许Twitter为网站的页面带来了更多流量，但Facebook创造了更多的潜在客户和转化。

我们可以使用这些信息来帮助设定相关且切合实际的目标。然后，使用 UTM 参数跟踪进度。

3. 使用 UTM 参数进行测试

A / B测试（也称为拆分测试）可以测试和确认有关哪种方法最适合网站的受众的理论。

也许你一直认为带有视频的社交媒体帖子效果更好。但这是真的吗？

使用UTM代码，我们可以测试此理论。分享两个相同的帖子，一个带有视频，另一个没有。使用适当的广告系列内容 UTM 代码标记每个内容。我们很快就会看到哪些为网站带来了更多流量。

当然，我们需要不止一个测试来证明一个理论。如果你发现视频效果最佳，则可以继续测试哪种类型的视频效果最佳。我们可以越来越详细地进一步完善策略。

4. 不要在内部链接上使用 UTM 标签

UTM代码专门用于跟踪从外部来源（如社交个人资料）进入网站或着陆页的流量数据。对于网站内的链接（例如，在博客文章之间），UTM参数实际上会混淆Google Analytics（分析）并可能导致跟踪错误。

因此，切勿在内部链接上使用UTM代码。

5. 使用 UTM 参数跟踪网红营销结果

网红营销是许多营销人员的重要社交营销策略。但是，衡量网红活动的投资回报率可能是一项持续的挑战。

为合作的每个影响者使用唯一的UTM标签是跟踪他们向网站发送了多少流量的简单方法。我们可以使用UTM代码来准确查看哪些影响者帖子最有效。这有助于决定哪些influencer可以作为长期合作伙伴。

6. 使用并记录一致的命名约定

回顾一下五个UTM参数，并开始考虑如何描述各种类别。请记住，保持一致性非常重要。不一致的 UTM 参数会导致数据不完整和不准确。

一个公司可能有多个人在处理网站的社交媒体 UTM 跟踪。要使所有人保持在同一页面上，请为更高级别的项目（如源和媒体）创建UTM参数的主列表。然后，创建样式指南，说明在创建自定义广告系列参数时要遵循的规则。

确保需要使用 UTM 代码的每个人都具有查看此文档的访问权限。但是，我们可能希望将更改的能力限制为一个或两个关键人员。

记录命名约定有助于保留工作记录。这意味着无论谁创建新的UTM链接，公司的宝贵数据都是正确的。

由网站负责人决定哪些描述符对网站的特定业务最有意义。但是，所有 UTM 代码命名约定都应遵循一些简单的规则：

坚持小写

UTM 代码区分大小写。这意味着Facebook，Facebook，FaceBook和FACEBOOK都是分开跟踪的。如果你使用变体，会获得有关 Facebook UTM 跟踪的不完整数据。将所有内容保持小写，以避免数据跟踪问题。

使用下划线而不是空格

空格是为同一事物创建多个代码的另一种潜在方法，会导致数据不准确。

例如，organic-social，organic_social，organicsocial和organic social都将单独跟踪。但是，带有空格的“organic social”将在URL中变成“organic%20social”。将所有空格替换为下划线。在 UTM 风格指南中记录此决定，以保持一致性。

保持简单

如果网站的UTM代码很简单，那么在使用它们时就不太可能出错。简单易懂的代码也更容易在网站的分析工具中使用。我们可以一目了然地了解代码所指的内容。

定期检查报告，查找不稳定的代码

即使使用标准化的列表和样式指南，也可能发生人为错误。密切关注网站的分析和报告，并注意任何错误键入的UTM代码，以便我们可以在它们破坏数据准确性之前纠正它们。

7. 复制和粘贴链接时注意 UTM 参数

在复制和粘贴指向网站的内容的链接时，需要确保不会意外包含不相关的UTM代码。

例如，在Instagram帖子上使用复制链接功能，Instagram会自动添加自己的UTM代码。比如这个Instagram帖子：

使用Instagram的复制链接功能，粘贴出来的链接 https://www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

我们需要在粘贴此链接之前删除自动“ig_web_copy_link”，否则它将与我们自己的UTM源代码冲突。

同样，如果你在点击链接后登陆一段内容（而不是手动键入URL或从搜索引擎单击），则很可能会在地址栏中看到UTM参数。请务必删除这些参数（问号后面的所有内容），然后再将网址粘贴到新的社交帖子中。

8. 在电子表格中跟踪 UTM 链接

一旦你开始使用UTM代码，网站跟踪的链接数量将增长非常快。将它们组织在电子表格中，使其更易于管理，并帮助消除重复链接。

电子表格应列出每个短链接。然后，跟踪完整的、预先缩短的 URL、所有单独的 UTM 代码以及缩短的 URL 的创建日期。为笔记保留一个字段，以便跟踪任何重要的详细信息。

9. 为多个帖子创建广告系列预设

在商业和企业计划中，管理员和超级管理员可以创建保存UTM代码的广告系列预设。然后，团队中的每个用户只需点击几下即可将预设应用于广告系列中的帖子。

这样可以节省手动键入每个参数的工作量。它还消除了意外使用略有不同的代码的可能性，这些代码会扭曲您的数据。

我们可以为广告系列创建预设，也可以创建默认预设以应用于社交媒体帖子中发布的所有链接。设置预设后，所有团队成员都可以使用它们。

最后分享一个彩蛋： UTM 的全称是Urchin Tracking Module 海胆跟踪模块。这个名字来自Urchin软件公司，该公司是最初的网络分析软件开发商之一。谷歌于2005年收购了该公司，创建了Google Analytics。

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