第 6 章：Bonus RankBrain 优化策略和案例研究

在本章中，我将介绍一些可用于针对 RankBrain 优化站点的快速策略。

提高品牌知名度。提高点击率

我在第五章展示了数字、情绪和真言如何提高文章的自然点击率。

但是还有一个我没有提到的巨大变量：品牌知名度。

不用说，如果有人知道你的品牌，他们更有可能在搜索结果中点击你的网站。来自WordStream的数据发现，品牌知名度可以提高高达 342% 的点击率！

例如，看看这些搜索结果：

大家更有可能点击哪两个网站？当然是 N​​YTimes.com 和简单食谱！

换句话说，我们希望人们在使用 Google 搜索之前先了解你的品牌。

如何提高品牌知名度？

1. 首先，尝试 Facebook 广告。

即使人们不点击并转换，Facebook 广告也可以让你的品牌有很好的曝光。

当他们扫了一眼搜索结果时，他们更有可能点击你的结果。

2. 此外，定时发送有意义的电子营销邮件。

没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。

3. 最后，进行“内容闪电战”。

“内容闪电战”是指在短时间内发布大量内容的地方。相信我：这比一年中慢慢发布内容要强大得多。

持续优化网站内容

你的网站上是否有一个页面没有希望的那样好？

如果你为 RankBrain 优化该页面，会有很不错的排名提升。

例如，来自 Proven.com 的 Sean在他的网站上有一篇文章，内容写得不错……但排名不如他希望的那样。

Sean意识到他页面的标题标签不够吸引力：

所以他在他的标题标签上加了一个数字、一个括号：

而这一单一变化使该页面的自然流量增加了近 128%：

我们可以得到的结论是，部分流量增长是由于更多人点击这篇文章的结果这一简单事实。

然后 RankBrain 注意到点击率增加......并将这个页面推高了几个位置：

使用 LSI 关键字填补“内容空白”

LSI 关键字Latent Semantic Indexing是与文章的内容主题相关的单词和短语。

为什么 LSI 关键字很重要？因为他们为 RankBrain 提供了充分理解文章的页面所需的上下文。

例如，假设我正在编写有关链接构建的指南。

LSI 关键字是这样的：

反向链接
域名权限
电子邮件外展
锚文本

当 RankBrain 看到文章的内容包含这些术语时，他会认为这个页面是关于链接构建的……

…这意味着文章更有可能对与该主题相关的关键字进行排名。

我们可以使用Watson Natural Language Understanding Tool发现 LSI 关键字。

该工具分析文章为其提供的概念、实体和类别的内容。

例如，当我粘贴这篇文章的初稿时，它筛选出了与 RankBrain 相关的概念。

虽然我在指南中没有提到很多这些术语。与 RankBrain 一样，Watson能理解文章的内容是关于什么的。

当我们将这些 LSI 关键字添加到帖子中时，就相当于向 RankBrain 确认文章的内容是全面的。