链接建设中的链接相关性与内容相关性

独立站实战干货 2年前 (2022) vita

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在链接构建的背景下，相关性被讨论了很多。但是没有人能真正提供具体的答案，因为我们都不知道谷歌是如何衡量相关性的。

这在一定程度上是 SEO 如此迷人的原因。我们正在针对我们无法完全看到的东西进行优化，并根据我们得到的结果进行测试和改进。我们可以推测 Google 可能会做什么或我们观察到他们在做什么，然后同行可能会看到完全相反的情况，而且两者都可能是正确的。

当谈到链接建设，特别是相关性所扮演的角色时，潜在的答案比我们想象的要复杂得多。这是因为相关性不是二元的。我们不能只说链接是否相关。我们不能说内容是否相关。答案远比这更微妙，我们需要更多地分解事情，甚至开始理解谷歌可能会如何看待事物。

考虑到这一点，让我们首先将链接相关性和内容相关性分开。

链接相关性

当我们谈论链接相关性时，我们指的是放置链接的页面和域的主题。在建立链接时，我们经常寻找目标网站进行外展，一般来说，找到“相关”链接是个好想法，但“相关”实际上很难定义。

领域相关性

如果你从 Moz.com 获得链接，那么我们会说主题是 SEO、数字营销、内容营销等。这些是我们将 Moz 分类为的一些广泛主题。

页面相关性

如果像纽约时报这样有几十个类别和数百个子类别的网站，会变得更复杂。从广义上讲，它们被归类为新闻网站，但它们对几乎所有主题都有类别。

锚文本

此外，我们可以添加其他元素来链接相关性，例如锚文本。如果你得到超级相关的锚文本，但放置链接的页面是关于一个完全不同的不相关的主题怎么办？这是否使链接或多或少相关？

在许多情况下，我们甚至可能无法控制正在使用的锚文本，这意味着它可以是完全随机的。我们知道谷歌使用锚文本来理解链接，但是他们在多大程度上使用了它？

这只是触及链接相关性可以包括的表面。

内容相关性

我们有内容相关性，更多的是关于网站上获得链接的页面。它可以是现有页面，也可以是为帮助建立链接而创建的全新页面。

网站上的内容属性更受控制，因此，如果创建的内容旨在获取链接并开始偏离主题，那么期望 Google 对此采取更严厉的看法是完全合理的追究责任。

我们希望获得尽可能多的优质链接，以增加我们从自然搜索中获得的流量。

要获得更多链接，我们可以使用制作内容的主题和主题。这自然会打开更多潜在的链接目标，从而增加获得更多链接的机会。

所有这一切归结为在制作与品牌相关的内容之间取得平衡，同时获得尽可能多的链接。

正如你所看到的，许多机构和内部团队准备扩大主题和主题，因为它可以带来更多的链接。不相关性是由建立大量链接的压力驱动的，我们的行业在展示已经获得数百个链接的链接建设活动方面做得很好，所以我们相信这是我们所有人都应该追求的目标。

然而，谷歌希望我们更专注于相关主题，因为最终，他们希望我们得到我们得到的任何链接。

我的看法是：链接相关性远不如内容相关性重要

谈到每一个，我的看法是，链接相关性远不如内容与谷歌的相关性重要，因此，与你在自然搜索中排名的能力相比。这里有几个原因。

任何人都可以链接到网站

从字面上看，网络上的任何人都可以链接到网站，这不是可以实际控制的。这就是为什么链接垃圾邮件如此难以处理以及为什么发明了拒绝工具的原因。任何人都可以以任何他们想要的理由链接到网站。

权威和信任可能会压倒链接相关性

我确实相信谷歌非常关心他们可以信任某个网站以及该网站的链接。我大胆猜测 Moz 是一个受信任的域，并且它有能力将价值传递给它链接到的网站。我们知道他们有能力有效地“关闭”一个网站将 PageRank 传递给另一个网站的能力，并且他们现在有能力解释 nofollow 标签的使用，以便他们可以决定它是否可以用于索引和排名目的。

考虑到这一点，谷歌有必要对提供链接的网站进行评估，并将其作为一个强有力的指标来帮助决定通过链接传递多少价值。

这将使他们即使在不存在主题相关性但他们信任提供链接的网站时仍能传递价值。

我们创建的内容是向 Google 发出的更强烈的信号

与任何人都可以链接到网站的想法相反，我们可以更好地控制创建的内容。即使网站包含大量用户生成的内容，我们仍然可以对发布该内容的过程进行总体编辑控制。从本质上讲，我们可以对网站创建的内容负责。